智能电视开机率已超50%!八个结论颠覆你对当前电视的认知

作者:网站编辑   来源:本站原创    日期:2019/11/11 14:38:00    人气:626

      自有记忆起,电视便陪伴在国人的身边。小时候,和爸爸妈妈围坐一起一边吃晚饭一边看《新闻联播》;上学后,赶在爸爸妈妈回家前紧急给电视降温,防止挨揍;看比赛时,突遇信号不好,猛拍两下,电视画面立刻恢复如初。如何“对付”电视,每个人都是专业级别选手。但伴随时间的流逝、科技的进步,旧有的关于电视的认知开始变得不准确,甚至出现了一些基于个体经验所产生的刻板印象。与此前相比,究竟当前的电视发生了怎样的变化?人们又对电视强加了怎样错误的认知?酷云互动《关于电视,那些颠覆“三观”的认知!》报告(以下简称《报告》)给你想要的答案,彻底颠覆你的所思所想!




颠覆一:

智能电视只分布在一二线城市?

错!智能电视的下沉幅度已超过手机!

  说出来你可能不信,几乎人手一部的手机居然在下沉市场的“厮杀”中,输给了智能电视。根据《报告》数据显示,智能电视下沉用户占比已达到55.9%,超出移动互联网1.6个百分点。其实,智能电视作为家庭智能设备的主力,同时也是客厅经济的核心,始终是一个家庭不能或缺的存在。80年代,因经济条件限制,昂贵的“冰箱、电视、洗衣机”成为结婚必须的“三大件”,此时电视尚未大规模走入千家万户。但伴随社会环境的变化以及科技的发展,电视的科技成分日渐高涨同时价格也日益低廉,这使得下沉市场智能电视用户占比较2015年高出7.4个百分点,增速明显。

  同时,在智能电视用户分布上,也与常驻人口分布趋势日渐一致,其中广东更是成为全国拥有最多电视用户的省份,可谓是爱看电视第一省!


颠覆二:

电视是装饰品,买来也不看?

错!智能电视开机率已超过50%!

  近年来,关于电视的唱衰之声不绝于耳,论调集中在电视开机率低,买来只做客厅装饰品上。但事实可能让这些“唱衰者”失望了。目前,智能电视的日开机率达到51%,日开机时间达到348分钟,使用时长远高于传统电视。同时,从日均使用时长上来看,智能电视在与手机的“比拼”中,也不落下风。在对智能电视使用趋势的研究中,酷云互动还发现,每逢节假日,智能电视开机率及开机时长便双双增长,这也从侧面反映了当前中国社会普遍出现的“宅经济”、“懒经济”现象,经过繁忙的工作后,更多用户选择呆在家中看电视、享受生活。


颠覆三:

看电视是中老年人的专属?

错!年轻人正在回归大屏!

  同酷云互动此前在《消费主力人群电视大屏用户行为揭秘》报告中提出的观点一致,年轻人正在回归电视大屏,主宰“智能电视”的依然还是年轻用户。《报告》显示,目前智能电视34岁以下年轻用户占比达到63%,超出互联网年轻用户4个百分点。

  假期期间,年轻用户回归电视大屏趋势更为明显。以国庆假期为例,期间直播、点播年轻用户皆有所增长,分别提高0.8个百分点和0.3个百分点,“70年阅兵”的隆重与盛大强势拉动年轻用户回归,因为从传播质量、公信力以及观看体验方面来看,电视依然具有无法撼动的权威地位。



颠覆四:

大家都去买互联网品牌电视了,传统品牌无人理?

错!传统品牌和互联网品牌平分秋色!

  自2013年中国步入互联网电视元年后,低价且科技意味浓郁的互联网电视似乎成为市场的宠儿,这自然会让人怀疑,是不是传统品牌电视不再受人欢迎? 实际上,在互联网品牌电视的冲击下,传统品牌也依然保持着强劲的势头,在科技创新及市场表现上皆为亮眼。从创新上看,创维推出S系列新品,康佳发布APHAEA SmartWall未来屏电视,长虹揭晓CHiQ极智屏……传统品牌集体发力,将电视赋予更为浓厚的科技属性。从市场表现来看,35-44岁的用户群体更偏爱选择传统品牌电视,占比达到24.1%;25-34岁的消费主力人群虽然更偏好互联网品牌电视,但传统品牌电视依然占比38.2%,只比互联网品牌电视低1.9个百分点。因此,从《报告》来看,虽然不同年龄段消费者在电视品牌选择上的倾向略有不同,但整体而言平分秋色,无论是哪种品牌类型,电视作为家庭娱乐首选,都是用户生活中不可或缺的家电TOP 1。



颠覆五:

除了影视综,其他节目没有市场?

错!青少类节目是隐藏的“王者”

  还记得每逢9月1日家里电视就被《开学第一课》支配的恐惧吗?根据酷云EYE Grow数据显示,2019年的《开学第一课》直播关注度达到了11.0389%,与2018年相比直播关注度增长了2.2080%。如此高关注度背后映射出的是,青少类节目已成为影视综之外,最具增长实力的节目类型。《报告》显示,目前在点播场景下青少节目排名仅次连续剧,占比近30%,且假期期间用户更倾向选择青少类节目。究其原因,酷云互动认为,非假日期间家长为安抚年幼的孩童,更乐于点播青少类节目,以此使孩子安静下来,降低其在家中的“破坏性”。假期期间,父母会将电视选择权交给孩子,让他们点播自己喜爱的青少类节目。因此,青少类节目正成为继影视综外,观众观看需求增长迅速的节目类型。



颠覆六:

非一线卫视没有广告投放价值?

错!非一线卫视同样聚集高品质消费人群!

  近一段时间,包括湖南、东方、浙江、江苏、北京在内的五大卫视纷纷召开2020年招商会,以当家顶级资源吸引各方广告主的投放资金。那与这些一线卫视相比,天津、山东、安徽、广东、深圳这些非一线卫视是否具备广告投放价值?

  答案是肯定的。从用户年龄上看,非一线卫视用户年轻化程度甚至超越一线卫视,34岁以下用户占比达到62.2%,超出一线卫视0.4个百分点。从消费能力上看,非一线卫视也不乏高消费用户群体,9.8%高学历用户占比及44%的高消费人群占比,使非一线卫视同样能够满足广告主的投放需求,实现目标人群的精准覆盖。

颠覆七:

年轻人都去一、二线城市打拼,家乡只剩老年人?

错!一线城市才是老人多、年轻人少!

  提起北京、上海、深圳这些大城市,人们的固有印象大多是在外打拼的年轻人格外多。但事实果然如此吗?《报告》数据显示,相对一、二线城市,其实下沉市场的年轻用户反而更多,且呈现出越下沉越年轻的趋势。也就是说,我们认知中下沉市场年轻人缺失、老人与孩童留守的印象其实并不正确。

  目前,18-24岁用户在一线城市中只占比26%,而五线城市则达到了30.8%!45-54岁用户在一线城市中占比8.8%,而五线城市则占比6.5%。相比下沉市场,一、二线城市老龄化严重。即使每年都涌入大量年轻人口,但巨大的生活压力及晚婚晚育甚至不育的个人选择,都令一、二线城市在年轻化程度上不及下沉市场用户。


颠覆八:

下沉市场用户消费能力差?

错!下沉市场用户消费意识正在觉醒!

  只赚钱不花钱再也不是下沉市场用户的标配,拼多多的崛起见证着下沉市场用户巨大的消费潜力。近5年来,农村居民人均消费支出增速已明显超越城镇居民,2018年农村居民消费支出增速高达10.68%,超出城镇居民3.86个百分点。

  较小的生存成本与压力、舒适的生活节奏,都使下沉市场用户能更为放心大胆的进行消费,因而目前农村居民消费支出增速已大于人均可支配收入增速,而且旺盛的消费需求也在促使其消费升级。

      关于电视,依然还有许多颠覆认知的新结论等待挖掘,希望通过报告,切开一个重新审视电视的新视角,帮助大家更深入、全面的理解整个行业。

有线电视正在开放发展,支持泰信高端的T70

      

      目前,超高清仅仅处于起步阶段,就已经要求机顶盒具备很高的性能,下一步的高阶4K乃至8K,对机顶盒的要求会更高,相应的成本也大幅升高,再像以前数字化初期,由有线电视每家每户送一台机顶盒已经难以做到了,更何况现在的智能机顶盒所实现的功能已经远远超出有线电视业务的范围,并且很多业务与有线电视有竞争,再让有线电视送机顶盒,去支持其竞争对手的业务,做为人作嫁的事,不符合逻辑。如果一定要有线电视赠送机顶盒,他们送的一定是只支持有线电视业务的机顶盒,但这并不能满足我们的需求。满足多样化的市场需求,必须借助技术创新和市场化的力量,这就是泰信推出系列产品的原因。




一体化电视和分体电视谁是主流?

    

             如果从新电视的销售情况看,一体化电视机是主流。但如果把“机顶盒+电视机”也算作分体电视的话,分体电视是主流,不论新老电视都是显示器。

       分体化,是解决电视声音品质的根本出路,了解更多分体电视知识


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分体电视到底是未来还是骗局?




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